Corso Psicologia del consumo di moda

Psicologia del consumo di moda

Il corso Psicologia del consumo di moda ti aiuterà ad analizzare i meccanismi psicologici che guidano il comportamento di acquisto dei prodotti moda. La psicologia del consumo analizza i meccanismi che generano i comportamenti del consumatore e studia i prodotti nella loro dimensione simbolica. Il consumo di moda ha forti implicazioni legate all’identità e ai contenuti inconsci e richiede quindi una analisi più profonda dei meccanismi di transfert affettivo per essere compreso a fondo.

Destinatari

Responsabili commerciali e marketing, store manager.

Obiettivi

• Conoscere i significati psicologici della moda e i meccanismi psicosociali che generano le decisioni di acquisto di abiti e accessori
• Acquisire consapevolezza della dimensione psicologica del consumo di moda per poter elaborare strategie di marketing e di vendita efficaci

Contenuti

• Psicologia della moda
• Processi di influenza nella moda
• I significati psicologici dei colori e delle tendenze
• L’identità comunicata attraverso la moda
• Le dinamiche della moda: uniformarsi e differenziarsi
• La moda come transfert
• La psicologia del consumatore
• Lo stile di consumo e il valore simbolico degli oggetti
• I fattori che influenzano il consumo nella società liquida
• Identità e consumo: compro dunque sono
• La brand identity
• Il life style e i nuovi valori
• La shopping experience

La durata

Di gruppo: una giornata e mezzo (o tre mezze giornate)

Individuale: on line (4 incontri  di 1 ora ciascuno)

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